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专业简介
师资队伍
人才培养
招生就业
  • 营销方向始于1996年,2001年正式招收营销专业本科生,是湖南省高等学校特色专业和具有第二学位授予权专业。十八年来,坚持以培养德、智、体全面发展,适应社会经济建设需要的应用型高级营销人才为目的,已向社会输送1800多名高素质行业管理骨干和精英。专业注重学生质量培养,每年在校本科生约390左右,专业现有专职教师22人,具有高级职称及博士学位教师18人,硕士生导师9人,已发表论文460余篇,出版教材及专著25部,科研立项180余项,其中国家级项目4项。营销专业办学定位明确,特色突出,注重实践能力培养,全方位提高学生素质。已在创新创业、课外竞赛和学科竞赛中屡创佳绩,社会用人单位对营销专业毕业生的满意度高。

    1、培养目标:

    本专业致力于培养全面发展 ,适应经济和社会发展的需要,具有宽广的经济学、管理学基础知识、扎实的现代营销理论及其应用能力;具备全球视野、务实与创业精神、具有良好的团队合作意识、竞争能力和沟通技能的高级应用型人才。

    2、主干课程:

    微观经济学、宏观经济学、管理学、管理信息系统、统计学、会计学、经济法、市场营销学、市场营销调研、消费者行为学、商务谈判、现代推销学、营销战略与管理、品牌管理、渠道管理、零售管理、市场营销策划、客户关系管理、服务营销、电子商务、网络营销等。

    3、就业方向:

    毕业生能在中外企业、政府机构和其他非盈利组织从事消费者行为研究、营销战略规划、品牌管理、市场调研、数据分析、市场开拓、谈判与沟通、营销策划、营销传播与管理等实际工作、也可从事教学与科研工作。

    4、专业的发展建设情况:

    中南林业科技大学于1999年在会计学专业下设立了市场营销专业方向, 2001年正式招收市场营销专业本科生,专业兼顾学校传统优势与社会需求,有丰富的办学经验积累和文化积淀,为国家和湖南省地方建设,培养了大批营销领域的高级人才。2001年以来,共招收本科生1564名,毕业生一次就业率均在95%以上。专业2009年被批准为“湖南省特色专业”,在专业建设和人才培养方面形成了鲜明的办学特色,专业教学团队共18人,其中包括:教育部专家库成员1人,湖南省新世纪121人才工程人选1人,湖南省省情与对策研究中心专家1人,湖南省普通高校青年骨干教师培养对象2名,霍英东优秀青年教师1人,湖南省普通高校青年教学能手1名,湖南省优秀教师1人,硕士生导师10人,湖南省优秀导师1人,校级教学名师1人。团队在农林产品营销、生态营销、绿色营销等方向做了许多开创性的研究工作,积累了较好的研究成果,专业学科平台可招收企业管理硕士学位学术研究生。市场营销专业教学团队在坚持“以科研促教学,以成果培养人才”的研究型教学指导思想的基础上,不断加强市场营销专业和课程建设,拓宽了专业研究领域和人才培养方向,促进了市场营销专业的发展和人才培养质量的提高,专业非常重视学生动手能力的培养,开设了一系列实践性教学课程,建设了一批稳定的教学实习基地,极大地提高学生的营销实际应用能力。专业鼓励与支持学生进行科技创新,学生多次获国家级、省级大学生研究型学习和创新型实验项目立项。在人才培养方向上,专业结合学校特色,通过设置林产品营销、绿色营销、生态营销、家具营销、行业营销专题等一系列特色课程,突出本专业在农林、旅游、生态、家具等领域专业人才培养的优势和特色。

  • 所属部门

    姓名

    出生年月

    学位

    职称

    备注

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    市场营销教研室

    甘瑁琴

     

    19748

    硕士

    副教授

     

    郑贵军

     

    19803

    硕士

    讲师

     

    教研室主任

     

     

    19692

    博士

    教授

     

    张冰新

     

    19632

    硕士

    教授

     

    郭零兵

     

    19679

    博士

    副教授

     

    陈德良

    19668

    博士

    副教授

     

    李本辉

     

    19648

    硕士

    副教授

     

    王晓晚

     

    19739

    博士在读

    副教授

     

     

     

    19744

    硕士

    副教授

     

    禹雪梅

     

    19654

    学士

    副教授

     

    李言规

     

    196312

    硕士

    副教授

     

    沈月娥

     

    19799

    硕士

    讲师

     

     

    19797

    硕士

    讲师

     

    支部书记

     

    197412

    博士在读

    讲师

     

     

     

    198110

    博士在读

    讲师

     

     

     

    19739

    硕士

    讲师

     

    贺志雄

     

    19781

    硕士

    讲师

     

    邹思明

     

    198712

    博士

    讲师

     

    张坤

    19821

    博士

    讲师

     

    教研室副主任

  • 一、培养目标

    本专业为湖南省特色专业。主要培养德、智、体全面发展,适应社会主义市场经济建设需要,掌握宽广的市场营销基础理论,熟悉互联网环境下新兴企业与传统企业的商业模式及营销手段,具备良好的社会责任和商业伦理,具有敏锐的市场分析能力、营销战略与战术决策能力、企业商业生态系统的建构能力、营销活动的策划与管理能力,能适应各类工商企业、咨询机构、金融机构及事业单位、政府机关的复合型、应用型高级营销专门人才。

    二、专业特色与实现途径

    1.专业特色

    通识教育与专业教育并举,理论教学与实践教学结合,通用专业知识与领域专业知识并重,专业硬技能与软实力平衡发展,体验式学习与研究型教学方式创新。

    2.实现路径

    专业特色

    模块

    能力与素质培养

    途径

    通识教育与专业教育并举

    通识教育

    人文素养

    第二课堂、创新创业类

    专业教育

    营销管理和沟通

    营销管理理论与实践教学

    理论教学与实践教学结合

    理论教学

    扎实的营销理论基础、营销及管理领域初步的科研素养与技能

    课堂教学、课程内实验

    实践教学

    优秀的营销实践能力

    综合实验类课程、集中性实践教学课程

    通用专业知识与领域专业知识并重

    通用专业

    知识

    营销通用专业知识与能力

    营销职能模块课程与实验

    领域专业

    知识

    领域专业知识与能力

    领域营销模块课程(生态营销、服务营销、网络营销等)

    专业硬技能与软实力平衡发展

    硬技能

    市场分析、战略规划、方案设计与执行等营销职能技能

    相关理论与实践课程

    软实力

    战略思维能力、表达与沟通能力、团队合作意识、创新与开拓精神

    综合实验类课程、集中性实践教学课程

    体验式学习与研究型教学方式创新

    体验式学习

    营销创新与实践能力

    观摩与调研、决策模拟、沙盘推演、营销实训

    研究型教学

    创新思维与决策能力

    专题研讨、小组项目等

    三、培养要求与保障措施

    本专业学生主要学习市场营销、管理学及经济学方面的基本理论和基本知识,通过市场营销方法与技能方面的训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。

    ()培养要求

    1、知识要求

    1)通识知识:系统掌握管理学、经济学和营销学的基本理论与方法,有宽厚学科和专业知识,且具备一定超越学科和专业的基础性、整体性、综合性、广博性知识;

    2)专业知识:掌握市场营销基本理论和基本知识,具有较强的市场调查研究能力,定性与定量分析能力,具有能够发现、分析与初步解决营销问题的能力;

    3)校本共同知识:概要了解林业、生态及绿色发展基本常识。

    2、能力要求

    1)具有良好的人格品德、职业素养,有较强的社会责任感和健康的价值观,身体与心理素质健全;

    2)有远大理想和追求,有良好的团队精神与合作能力、有富于创新和进取的精神与能力;

    3)具有准确、清晰的文字与口头表达能力,具备相关的分析与决策、管理沟通、协调与组织管理能力;

    4)系统掌握管理学、心理学、经济学及市场营销基本理论、基本知识,有宽厚的专业基础知识、技能和实际运用能力;

    5)掌握管理学的定性、定量分析方法,熟悉与相关的方针、政策和法规,具有分析、解决市场营销相关问题的专业能力和独立从事营销管理实际工作的能力;

    6)具备持续的好奇心和主动探索、学以致用、自我更新知识的能力与习惯;

    7)了解本学科的理论前沿和发展动态,掌握从事科学研究的基本方法,具有从事科学研究的基本能力。

    3、素质要求

    1)身心素质:具有健康的体魄和积极阳光、健壮的心理,积极乐观、充满希望、有良好的韧性;

    2)公民素质:理解、认同并遵循社会主义核心价值观以及社会基本共识和规则;

    3)文化素养:有广阔的阅读视野,对中西和古今文化都有涉猎,并有自己的见解;

    4)专业素养:全面掌握市场营销专业理论、知识和技能,能独自分析和解决相关的实际问题;

    5)职业素养:爱岗敬业、追求卓越。

    ()保障措施

    1、学校给予充足的专业建设经费,并提供相关制度支持。

    2、学校在专业人才引进、师资培训、学术交流方面给予充分支持,确保优秀师资队伍的建设。

    3、新建虚拟仿真实验验、商科多功能实验室、改善实验教学条件、加强实习基地建设,引进专业实验教师,为专业提供所需的教学办公场所、校内实验室、实践教学软件、图书资料、网络资源及其他条件。

    四、主干学科

    工商管理

    五、主要课程

    西方经济学、管理学、管理信息系统、管理统计学、会计学、市场营销学、市场营销调研、消费者行为学、现代推销学、营销战略与管理、商务谈判、市场研究、市场营销策划、电子商务、服务营销等。

    六、学习年限

    标准学习年限4年,弹性学习年限3-6

    七、毕业学分

    182学分

    八、授予学位

    管理学学士

    九、主要集中实践教学环节

    专业认知实习、专业实训、专业综合实习、毕业实习

    十、第二课堂活动要求

    第二课堂活动包括文化素质拓展课程学习与课外实践活动两大类,其中课外实践活动要求学生通过学科竞赛、科研(技能)训练、学术研究成果、文体竞赛、社会实践与社会工作等多种形式完成创新创业课外实践学分(学分计算按《中南林业科技大学本科生第二课堂学分管理办法》执行)。 

    十一、课程设置、学分分配和毕业学分要求

    本专业学生应修满下表规定的各类课程的基本学分后,方可准予毕业。

    课 程 类 别

    学 分

    百分比(%)

    备 注

    通识教育课程

    公共必修课

    29

    15.9

     

    公共选修课

    4

    2.2

    艺术类2学分

    基础课与学科基础必修课

    71

    39.0

     

    专业必修课

    18

    9.9

     

    学科基础选修课

    8

    4.4

     

    专业选修课

    10

    5.5

     

    小计

     

    140

    76.9

    其中,实验学分百分比为12.9 %

    实践教学

    集中专业实践教学课程

    14

    7.7

     

    毕业实习

    16

    8.8

     

    毕业设计(论文)

    第二课堂

    12

    6.6

     

    小计

     

    42

    23.1

     

     

     

    182

    100

     

    毕业学分要求

    必修学分

    160

    87.9

     

    限选学分

    18

    9.9

     

    任选学分

    4

    2.2

    艺术类课程2学分

    十二、本科专业指导性教学进程计划见附件

    市场营销本科专业指导性教学进程计划.doc
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