header
专业介绍
农林经济管理专业
市场营销专业
会计学专业
会计学(ACCA)卓越班
人力资源管理专业
国际商务专业
市场营销专业
首页 > 本科教育 > 专业介绍 > 市场营销专业
专业简介
师资队伍
人才培养
招生就业
  • 市场营销专业始于1996年,2001年正式招收本科生,2009年获批为湖南省特色专业,2019年获批为湖南省一流建设专业,是湖南省唯一一个首批获得一流建设点的市场营销专业,也是学校唯一一个具有第二学位授予权的文科专业,2019年专业在湖南省普通高校本科专业综合评价中获A

    专业现有专任教师有19人,具有高级职称及博士学位教师16人,硕士生导师7人,具有海外留学经历教师5人,教师团队有霍英东青年教师奖、全国创新创业优秀入库导师、湖南省优秀教师、湖湘青年英才、湖南省青年骨干教师、湖南省学科带头人培养对象等奖励获得者。

    本专业秉持绿色教育理念,培养德、智、体全面发展,适应社会主义市场经济建设需要,掌握扎实的市场营销基础理论,熟悉互联网环境下新商业模式及营销手段,具备良好的社会责任和商业伦理,具有敏锐的市场分析能力、营销战略与战术决策能力、企业商业生态系统建构能力、营销活动策划与管理能力,实践能力突出,能适应各类工商企业、咨询机构、金融机构及事业单位、政府机关的复合应用型高级营销专门人才。

    ■专业特色

    市场营销专业坚持以学校特色与发展目标为纲,立足“农林、生态、绿色”,注重通识教育与专业教育并举,在专业教育中融入创新创业教育,强调学生的实践能力和综合素质培养;构建以培养学生的综合素质为核心,实践实操能力和创新创业能力为人才标准,专业学习和能力培养为主线,适应能力强,社会广泛认可的人才培养体系。学生创新能力突出,在全国和省部级的各类“挑战杯”、互联网+和企业模拟经营大赛中屡获佳绩。

    ■专业前景

    营销专业毕业生一直以来深受用人单位偏爱,就业前景广阔。我校市场营销专业毕业生一次就业率均在96%以上。毕业生一是在各类工商企业、事业单位、政府部门及非营利组织从事营销管理、咨询、策划、宣传推广工作;二是读研、出国留学;三是自主创业,近年学生创业人数在逐年上升。迄今为止,营销专业已培养1600多名高素质专业人才,许多毕业生已成为所从事领域的管理骨干和中坚力量。

  • 所属部门

    姓名

    出生年月

    学位

    职称

    备注

    市场营销系

    甘瑁琴

    19748

    硕士

    副教授

     

    郑贵军

    19803

    博士在读

    讲师

    系副主任(主持工作)

    方 威

    19692

    博士

    教授

     

    张冰新

    19632

    硕士

    教授

     

    郭零兵

    19679

    博士

    副教授

     

    李本辉

    19648

    硕士

    副教授

     

    王晓晚

    19739

    博士在读

    副教授

     

    陈德良

    19668

    博士

    副教授

     

    张坤

    198210

    博士

    副教授

    支部书记

    19744

    硕士

    副教授

     

    李言规

    196312

    硕士

    副教授

     

    沈月娥

    19799

    硕士

    讲师

     

    19797

    硕士

    讲师

     

    197412

    博士在读

    讲师

     

    徐 琴

    198110

    博士在读

    讲师

    系副主任

    张 闻

    19739

    硕士

    讲师

     

    贺志雄

    19781

    硕士

    讲师

     

    邹思明

    198712

    博士

    讲师

     
  • 一、培养目标

    本专业为湖南省特色专业。主要培养德、智、体全面发展,适应社会主义市场经济建设需要,掌握宽广的市场营销基础理论,熟悉互联网环境下新兴企业与传统企业的商业模式及营销手段,具备良好的社会责任和商业伦理,具有敏锐的市场分析能力、营销战略与战术决策能力、企业商业生态系统的建构能力、营销活动的策划与管理能力,能适应各类工商企业、咨询机构、金融机构及事业单位、政府机关的复合型、应用型高级营销专门人才。

    二、专业特色与实现途径

    1.专业特色

    通识教育与专业教育并举,理论教学与实践教学结合,通用专业知识与领域专业知识并重,专业硬技能与软实力平衡发展,体验式学习与研究型教学方式创新。

    2.实现路径

    专业特色

    模块

    能力与素质培养

    途径

    通识教育与专业教育并举

    通识教育

    人文素养

    第二课堂、创新创业类

    专业教育

    营销管理和沟通

    营销管理理论与实践教学

    理论教学与实践教学结合

    理论教学

    扎实的营销理论基础、营销及管理领域初步的科研素养与技能

    课堂教学、课程内实验

    实践教学

    优秀的营销实践能力

    综合实验类课程、集中性实践教学课程

    通用专业知识与领域专业知识并重

    通用专业

    知识

    营销通用专业知识与能力

    营销职能模块课程与实验

    领域专业

    知识

    领域专业知识与能力

    领域营销模块课程(生态营销、服务营销、网络营销等)

    专业硬技能与软实力平衡发展

    硬技能

    市场分析、战略规划、方案设计与执行等营销职能技能

    相关理论与实践课程

    软实力

    战略思维能力、表达与沟通能力、团队合作意识、创新与开拓精神

    综合实验类课程、集中性实践教学课程

    体验式学习与研究型教学方式创新

    体验式学习

    营销创新与实践能力

    观摩与调研、决策模拟、沙盘推演、营销实训

    研究型教学

    创新思维与决策能力

    专题研讨、小组项目等

    三、培养要求与保障措施

    本专业学生主要学习市场营销、管理学及经济学方面的基本理论和基本知识,通过市场营销方法与技能方面的训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。

    ()培养要求

    1、知识要求

    1)通识知识:系统掌握管理学、经济学和营销学的基本理论与方法,有宽厚学科和专业知识,且具备一定超越学科和专业的基础性、整体性、综合性、广博性知识;

    2)专业知识:掌握市场营销基本理论和基本知识,具有较强的市场调查研究能力,定性与定量分析能力,具有能够发现、分析与初步解决营销问题的能力;

    3)校本共同知识:概要了解林业、生态及绿色发展基本常识。

    2、能力要求

    1)具有良好的人格品德、职业素养,有较强的社会责任感和健康的价值观,身体与心理素质健全;

    2)有远大理想和追求,有良好的团队精神与合作能力、有富于创新和进取的精神与能力;

    3)具有准确、清晰的文字与口头表达能力,具备相关的分析与决策、管理沟通、协调与组织管理能力;

    4)系统掌握管理学、心理学、经济学及市场营销基本理论、基本知识,有宽厚的专业基础知识、技能和实际运用能力;

    5)掌握管理学的定性、定量分析方法,熟悉与相关的方针、政策和法规,具有分析、解决市场营销相关问题的专业能力和独立从事营销管理实际工作的能力;

    6)具备持续的好奇心和主动探索、学以致用、自我更新知识的能力与习惯;

    7)了解本学科的理论前沿和发展动态,掌握从事科学研究的基本方法,具有从事科学研究的基本能力。

    3、素质要求

    1)身心素质:具有健康的体魄和积极阳光、健壮的心理,积极乐观、充满希望、有良好的韧性;

    2)公民素质:理解、认同并遵循社会主义核心价值观以及社会基本共识和规则;

    3)文化素养:有广阔的阅读视野,对中西和古今文化都有涉猎,并有自己的见解;

    4)专业素养:全面掌握市场营销专业理论、知识和技能,能独自分析和解决相关的实际问题;

    5)职业素养:爱岗敬业、追求卓越。

    ()保障措施

    1、学校给予充足的专业建设经费,并提供相关制度支持。

    2、学校在专业人才引进、师资培训、学术交流方面给予充分支持,确保优秀师资队伍的建设。

    3、新建虚拟仿真实验验、商科多功能实验室、改善实验教学条件、加强实习基地建设,引进专业实验教师,为专业提供所需的教学办公场所、校内实验室、实践教学软件、图书资料、网络资源及其他条件。

    四、主干学科

    工商管理

    五、主要课程

    西方经济学、管理学、管理信息系统、管理统计学、会计学、市场营销学、市场营销调研、消费者行为学、现代推销学、营销战略与管理、商务谈判、市场研究、市场营销策划、电子商务、服务营销等。

    六、学习年限

    标准学习年限4年,弹性学习年限3-6

    七、毕业学分

    182学分

    八、授予学位

    管理学学士

    九、主要集中实践教学环节

    专业认知实习、专业实训、专业综合实习、毕业实习

    十、第二课堂活动要求

    第二课堂活动包括文化素质拓展课程学习与课外实践活动两大类,其中课外实践活动要求学生通过学科竞赛、科研(技能)训练、学术研究成果、文体竞赛、社会实践与社会工作等多种形式完成创新创业课外实践学分(学分计算按《中南林业科技大学本科生第二课堂学分管理办法》执行)。 

    十一、课程设置、学分分配和毕业学分要求

    本专业学生应修满下表规定的各类课程的基本学分后,方可准予毕业。

    课 程 类 别

    学 分

    百分比(%)

    备 注

    通识教育课程

    公共必修课

    29

    15.9

     

    公共选修课

    4

    2.2

    艺术类2学分

    基础课与学科基础必修课

    71

    39.0

     

    专业必修课

    18

    9.9

     

    学科基础选修课

    8

    4.4

     

    专业选修课

    10

    5.5

     

    小计

     

    140

    76.9

    其中,实验学分百分比为12.9 %

    实践教学

    集中专业实践教学课程

    14

    7.7

     

    毕业实习

    16

    8.8

     

    毕业设计(论文)

    第二课堂

    12

    6.6

     

    小计

     

    42

    23.1

     

     

     

    182

    100

     

    毕业学分要求

    必修学分

    160

    87.9

     

    限选学分

    18

    9.9

     

    任选学分

    4

    2.2

    艺术类课程2学分

    十二、本科专业指导性教学进程计划见附件

    市场营销本科专业指导性教学进程计划.doc
 
 
湖南省长沙市韶山南路498号 邮编:410004 电话:0731-85623159 湘ICP备09017705号 湘教QS4_201212_010022 丨 信息中心技术支持